Marketing für Autoren: 10 Strategien, mit denen dein Roman endlich sichtbar wird

Marketing für Autoren. 😱 Kaum etwas anderes löst bei Romanautor:innen so viele „Ich will wegrennen“-Gefühle aus. Du wolltest doch Geschichten erzählen – keine Werbetexte schreiben. Du liebst Plot-Twists, nicht Posting-Pläne. Und trotzdem führt heute kaum ein Weg daran vorbei, auch nicht, wenn du Verlagsautor:in bist. Wenn dein Roman Leser:innen finden soll, braucht er Sichtbarkeit.

Aber hier kommt die gute Nachricht: Marketing für Autoren bedeutet nicht, laut zu schreien oder dich zu verbiegen. Es bedeutet, Schritt für Schritt sichtbar zu werden. Eine Verbindung aufzubauen. Gefunden, gemocht und gemerkt zu werden. Und vor allem: Du musst nicht alles auf einmal tun. Plane kleine Schritte, probiere dich aus und taste dich langsam heran. Vielleicht startest du mit einem Social-Media-Profil. Oder mit einem Newsletter. Oder du nimmst deine Community einfach ein bisschen mit in deinen Schreiballtag. Deine Marketingaktivitäten dürfen wachsen und nach und nach entstehen.

Viele Dinge verlieren ihren Schrecken, wenn man sie einmal ausprobiert hat – das weiß ich aus eigener Erfahrung als Romanautorin. Was anfangs riesig wirkt, wird plötzlich machbar. Und irgendwann sogar selbstverständlich. In diesem Artikel zeige ich dir 10 Strategien, mit denen dein Roman sichtbar wird – ohne Druck, ohne Show, aber mit echter Wirkung. Bist du bereit, deinem Buch die Bühne zu geben, die es verdient? ✨

Was ist überhaupt Marketing für Autoren?

Viele denken bei „Marketing“ sofort an Verkauf, Werbung, an dieses laute, manchmal unangenehme „Kauf mein Buch!“-Gebrüll. Aber das ist es nicht. Marketing meint erstmal nicht den eigentlichen Verkauf oder eine spezielle Verkaufsstrategie. Zuerst geht es im ersten Schritt darum, sichtbar zu werden. Dafür zu sorgen, dass dein Buch nicht irgendwo im Nirgendwo verschwindet. Dass Leser:innen dich überhaupt erst entdecken können. Und dass sie eine Verbindung zu dir aufbauen – zu deiner Geschichte, zu deinem Stil, zu deinem Autoren-Ich. Es geht also nicht um Druck, sondern um Beziehung.

Marketing für Autoren heißt für mich im ersten Schritt: gefunden, gemocht und gemerkt werden. Es bezieht sich auf die Strategien und Maßnahmen, die du einsetzen kannst, um deine Bücher bekannt zu machen, eine Leserschaft aufzubauen und am Ende den Verkauf zu steigern. Es umfasst alles von der Promotion des Buches über den Austausch mit deinen Leser:innen bis hin zur Entwicklung deiner persönlichen Autor:innenmarke. Ganz ehrlich: Wenn du dir die ganze monate- oder jahrelange Mühe machst, ein ganzes Buch zu schreiben – dann sollte es auch seine Leser:innen finden dürfen, oder? 😊

Hier ein paar Beispiele für Marketing-Maßnahmen:

• Webseite
• Social-Media (Postings, Videos, Storys)
• Newsletter
• Anzeigen (zB FB, Instagram, Plätze in anderen NL, Zeitschriften etc.)
• Kooperationen (mit Bloggern oder anderen Autor:innen)
• Events (Lesungen, Buchgeburtstage, Gewinnspiele, Lives, Aktionen zu Feiertagen)
• Content (Blogartikel, Videos, Podcast)
• Artikel (Blogs, Zeitungen, Zeitschriften
• Gastauftritte (Podcasts, Videokanäle, Events von anderen
• Leseproben, Postkarten, Lesezeichen usw.
• Messen
• …

Marketing für Autoren: Warum du nicht darauf verzichten solltest

In Deutschland gibt es über 2,5 Millionen lieferbare Buchtitel. Jedes Jahr erscheinen noch einmal rund 70 000 neue Bücher. Wenn du dein Buch einfach veröffentlichst und… nichts machst? Dann passiert auch – nichts. Und das gilt übrigens nicht nur für Selfpublisher. Auch die meisten Verlage erwarten heute, dass du als Autor:in mitziehst. Dass du dich zeigst. Dass du sichtbar wirst.

Marketing hilft dir außerdem, die richtigen Leser:innen zu erreichen. Nicht alle. Nicht „irgendwen“. Sondern genau die, die deine Geschichte wirklich lieben könnten. Und – vielleicht das Wichtigste: Du baust mit Marketing eine echte Verbindung auf. Zu Menschen, die gerne bei dir lesen. Die mitfiebern, wenn du am neuen Manuskript sitzt. Die dich begleiten – von Buch zu Buch. Und genau das macht den Unterschied: Nicht ein Einzelbuch zu verkaufen, sondern eine Leserschaft aufzubauen.

Wann solltest du mit dem Marketing starten?

Ganz ehrlich? Früher, als du denkst. Ich empfehle mindestens 6 Monate, bevor dein Roman erscheint. Viele warten mit dem Marketing, bis das Buch schon fast fertig ist – oder sogar schon draußen. Und verpassen dabei die beste Zeit, um ihre Community aufzubauen. Denke immer daran: Ein Über-Nacht-Wunder ist viele Jahre harte Arbeit! Dieser Spruch trifft es für mich ganz gut, denn oft sehen wir nur die scheinbar plötzlichen Erfolge von Autor:innen, vergessen aber dabei, dass sie oft schon jahrelang schreiben oder daran arbeiten, sichtbar zu werden.

Wenn du im Schreibprozess schon ein bisschen Einblick gibst, mitnimmst, hinter die Kulissen schauen lässt, entstehen Nähe, Vertrauen und Vorfreude! Menschen, die den Entstehungsprozess deines Romans miterleben durften, werden viel wahrscheinlicher am Ende auch das fertige Buch kaufen. Vielleicht denkst du jetzt: Aber was soll ich denn schreiben? Glaub mir, es gibt immer was zu berichten. Also: Starte früh. Und unperfekt. Aber regelmäßig, ehrlich und sympathisch. Es braucht Zeit, Geduld und stetiges Dranbleiben. Das wird häufig unterschätzt.

Marketing-Strategie Nr. 1: Definiere deine Zielgruppe

Überleg dir: Wer liest mein Buch? Was interessiert sie oder ihn? Wo halten sich diese Menschen auf – online und offline?
Statt zu sagen „Mein Buch ist für alle“, werde möglichst konkret. Zum Beispiel: „Meine Leserinnen sind Frauen zwischen 30 und 45, sie lieben emotionale Geschichten über Freundschaft, Familie und Selbstfindung. Beim Lesen wollen sie sich verstanden fühlen und emotional mitfiebern.“ Das ist dein Kompass für alles, was du tust! Analysiere mal die Themen, die in deinem Roman vorkommen (Freundschaft, Liebe, Umweltschutz …) und überlege, für welche Zielgruppe sie interessant sind.

Marketing-Strategie Nr. 2: Erstelle eine eigene Website

Eine Webseite ist deine digitale Visitenkarte. Sie muss nicht aufwendig gestaltet oder designt sein – es gibt viele Baukastensysteme, mit denen du sie selbst erstellen kannst, ohne einen teuren Webdesigner bezahlen zu müssen. Was drauf sollte? Schau doch gern mal auf meiner Autorinnenseite www.annacarle.de vorbei. Und hole dir ein bisschen Inspiration. Ich finde folgende Punkte wichtig:

• Eine Newsletter-Anmeldung (wichtig, kommt gleich nochmal ausführlicher!)
• Eine Über-mich-Seite (Menschen wollen wissen, wer du bist!)
• Eine Buchseite mit Leseprobe, Infos und Bestellmöglichkeit
• Vielleicht ein kleiner Blog für Einblicke & Updates (dazu ebenfalls gleich noch mehr)

Marketing-Strategie Nr. 3: Baue dir einen Newsletter auf

Ein auf deiner Autor:innenwebsite integrierter Newsletter ist ein mächtiges Marketinginstrument und Gold wert. Denn: Deine Liste gehört nur dir, sie ist unabhängig von Social-Media-Plattformen, Algorithmen oder Hackerangriffen. Ein Newsletter eignet sich perfekt für den Community-Aufbau und dafür, ein Gemeinschaftsgefühl mit deinen Fans zu wecken. Tipp: Biete als Anreiz für die Anmeldung eine Kurzgeschichte oder ein Kapitel deines Buches kostenlos an, um Abonnenten zu gewinnen. Und schreib nicht nur einen Newsletter, wenn du was verkaufen willst. Halte regelmäßigen Kontakt (mindestens ein bis zweimal pro Monat), teile Updates und erzähl kleine Geschichten aus deinem Schreiballtag. Ich finde, du solltest deinen Newsletter auch dann schon starten, wenn du noch kein Buch hast. Warum, darüber habe ich diesen Blogartikel geschrieben.

Marketing-Strategie Nr. 4: Nutze Social Media – aber strategisch

Eine tolle, weil kostenlose Marketingmaßnahme für Autor:innen ist das Sichtbarwerden in den sozialen Medien. Such dir aber nur EINE Plattform aus, auf der sich deine Zielgruppe tummelt. Instagram? TikTok? Facebook? Da gibt es viele Möglichkeiten. Starte damit, regelmäßig Inhalte zu teilen. Wichtig: Poste für Leser:innen, nicht für andere Autor:innen. Gib also keine Schreibtipps und benutze keine Fachbegriffe wie Heldenreise oder Show don’t tell. Sondern zeige dein Autorenleben mit seinen Höhen und Tiefen, gib kleine Einblicke in deinen Schreibprozess, zeig mal ein Zitat aus dem Manuskript oder ein Bild deines Notizchaos auf dem Schreibtisch.

Marketing-Strategie Nr. 5: Vernetze dich mit anderen Autor:innen

Folge anderen Autor:innen, die im selben Genre schreiben wie du, kommentiere ihre Beiträge, lerne von ihnen, aber ohne sie zu kopieren. Schließe dich Autor:innen-Communities oder Schreibgruppe an, sowohl online als auch offline. Der Austausch mit anderen ist sehr motivierend und hilft dir, von anderen zu lernen. Für mehr Reichweite plane vielleicht sogar gemeinsame Aktionen mit anderen Schreibenden. Das macht Spaß und bringt dich in neue Kreise. Solche Aktionen könnten sein:

• Instagram-Lives
• Challenges
• Gewinnspiele in Newslettern oder auf Social-Media
• oder Leserunden

Marketing-Strategie Nr. 6: Starte einen Blog

Teile auf einer Unterseite deiner Website in einem Blog Gedanken, die dich beim Schreiben bewegen. Oder schreibe über Themen, die in deinem Buch vorkommen. Das gibt dir Klarheit und hilft dir, ein Publikum aufzubauen. Und Blogbeiträge sind nicht nur guter Content – sondern auch ein echter Anker für deine Leser:innen. Sie eignen sich übrigens supergut, um daraus Content für Social Media zu machen. Aus einem Blogartikel lassen sich oft mehrere Postings erstellen, ganz ohne dass du dir erneut das Hirn zermartern musst, was du posten sollst.

Marketing-Strategie Nr. 7: Entwickle deine Markenidentität

Überlege dir: Was macht dich als Autor:in aus? Was ist dein Ton, dein Stil, dein Thema? Wenn jemand auf dein Profil oder deine Website klickt oder dein Buchcover sieht – soll er direkt spüren, bei wem er gelandet ist. Denn: Menschen kaufen bei Menschen. Und Leser:innen lieben Wiedererkennbarkeit.

Marketing-Strategie Nr. 8: Lerne kontinuierlich dazu

Es gibt superviele Onlinekurse, Webinare, Podcasts und vieles mehr rund ums Thema Buchmarketing. Je mehr du weißt, desto entspannter wird’s. Und mit der Zeit wirst du dich immer sicherer fühlen, es anzuwenden. Versprochen! Schaue dich also nach Kursen oder Webinaren zum Thema Marketing für Autor:innen um. Folge Expert:innen für Buchmarketing in den sozialen Medien und abonniere ihre Newsletter.

Marketing-Strategie Nr. 9: Besuche Buch-Events und Lesungen

Auch das ist Marketing für Autoren: Ob als Gast oder später selbst auf der Bühne – du lernst unglaublich viel, wenn du dich auf lokalen oder überregionalen Buch-Events oder Lesungen herumtreibst. Dort siehst du nämlich live, wie andere es machen, bekommst Inspiration – und kannst vielleicht sogar Fragen stellen. So wirst du selbst mit der Zeit immer sicherer im Auftreten.

Marketing-Strategie Nr. 10: Bitte aktiv um Rezensionen

Kooperationen mit Buchbloggern und Vorablesern sind eine gute Möglichkeit, schon vor der Veröffentlichung Werbung für dein Buch zu machen und deine Sichtbarkeit zu erhöhen. Nimm am besten schon einige Monate vor dem Erscheinungstermin Kontakt zu Bloggern auf, folge ihnen und kommentiere ihre Beiträge. Bedenke, dass viele mehrere Monate im Voraus schon ausgelastet sind und keine neuen Anfragen entgegennehmen können.

Wenn dein Buch endlich draußen ist: Sprich deine Leser:innen aktiv an. Bitte auch Freunde und Familie und frühe Leser um eine Bewertung auf den gängigen Online-Shops und erinnere freundlich daran, wie wichtig das ist. Positive Rezensionen sind wie kleine Sterne am Sichtbarkeitshimmel und sorgen auch dafür, dass ein Buch im Ranking steigt und mehr gesehen wird.

Du möchtest das Thema Marketing für Autoren endlich in Angriff nehmen, weißt aber nicht wie?

Buche dir hier deine 1:1-Session und wir schauen gemeinsam, wie du deinen Start in die Sichtbarkeit nach deinen Wünschen und Bedürfnissen gestalten kannst. Oder schreibe mir eine Mail an storck.christine@gmail.com und ich stelle dir ein individuelles Beratungspaket zusammen. 💪🏻